多宝集团再捐1.1亿 看王老吉的事件营销

福瑞迪

多宝集团再捐1.1亿 看王老吉的事件营销
2010-04-21 13:12:07 来源:腾讯网 作者: 文章性质:[转载]

　　昨晚的央视公益晚会，给人的更多的是感动。

　　但是其中，加多宝的出现，却更多的体现出了事件营销的经典之作。

　　为什么这么说呢?

　　细心的人都会发现，加多宝最近推出了一款矿泉水，号称是中国最高端的矿泉水——昆仑山矿泉水。

　　定价暂时我还不知道，但是可以肯定的是，这款矿泉水在创意上已经落后了那款西藏水，

　　但是，产品是基础，更关键的还应该是营销。

　　拼实力，我想加多宝绝对不会落人后的。

　　这不，借着此次玉树地震，

　　加多宝再次利用央视平台，玩了一次全新的事件营销。

　　之所以这么说，我想原因有二。

　　第一，再次利用央视平台——我想大家认识王老吉，就是从世界杯开始，而这个传播平台就是从央视的密集广告轰炸开始的。

　　第二，事件营销——大家应该还记得汶川地震的时候，王老吉送水的经典案例。王石被汶川搞的身价下跌，但是王老吉用了最少的资源却博得了品牌的迅速提升，加多宝成功了。

　　而此次玉树地震，加多宝再次出手，当然，再玩原来玩过的东西就没啥意思了。没必要送水啦。

　　因为，加多宝的这款新的矿泉水就应该是出自青海的。

　　那么，怎么玩?

　　第一，央视捐款，不谈矿泉水的定价，咱们看看捐款的定价。全场最高价1.1个亿。为什么不是1个亿?因为有人捐一个亿了。和别人一样又没啥宣传炒作效果。那加多宝只好忍痛多那么1000万了。

　　第二，套近乎，这个和营销相关，但是更和前期的市场选择有关。偏偏加多宝选择了昆仑山，而这昆仑山却又和青海扯上了关系，那么好，加多宝和青海省和玉树市就是有因缘关系啦。

　　那么大家都要支持玉树，同理，也来支持支持加多宝的矿泉水吧。

　　没办法，有时候一个品牌真的就是需要这样的机缘存在。

　　最后，我只希望这1.1个亿能真的用在灾区上，也就不枉加多宝的事件营销让我们消费者来给你送钱啦。


以下是个人观点：一句话，买国货，喝饮料就选择王老吉------可口可乐，百事可乐，都让他们回家去。

大水泡

央视出面，企业还是买账的，如果你我去募捐会被当成精神病人被打发的 ，所以说做善事也要看等级层次和官位的

小楼寒

央视出面，企业还是买账的，如果你我去募捐会被当成精神病人被打发的 ，所以说做善事也要看等级层次和官位的 ...
大水泡 发表于 2010-4-21 22:25

你砸他个1.2亿，我们就不买加多宝的帐！呵呵

左手

央视出面，企业还是买账的，如果你我去募捐会被当成精神病人被打发的 ，所以说做善事也要看等级层次和官位的 ...
大水泡 发表于 2010-4-21 22:25

胖的掉线

左手

央视出面，企业还是买账的，如果你我去募捐会被当成精神病人被打发的 ，所以说做善事也要看等级层次和官位的 ...
大水泡 发表于 2010-4-21 22:25

   

娱乐频道

抄袭的不值得讨论